近年来，中国经济敏捷振兴，强健品格成为共鸣，国人的生计式样爆发了庞杂的蜕化。追随古代文明回归、绿色品格生计理念的长远，“实木”正以亘古未有的模样，从新界说美妙生计。
3月17日，家居微阅览联结源氏木语宣告《2024实木家具生计式样趋向讲演》（下简称“讲演”），激刊行业广博闭怀。本文，将深度解读现代实木生计式样之变及其所带来的墟市时机。
遵照国度统计局数据显示，自2018年起，木质家具产量跌至最低值，从此透露递增趋向。2021年中国木质家具的产量到达了38008.12万件，比2020年上涨了5844.85万件。2022年中国木质家具行业产量约为41203.2万件。
跟着中国消费者对家居处境的请求越来越高，实木家具墟市远景特别盛大。这一点从《讲演》中足以看出。
有七成受访人对实木家具表达了心爱，25.69%的人觉得寻常，惟有5.36%的人真切不心爱。这与中国人深挚的实木情结相闭，尽管不心爱，也很难称得上憎恶。
值得一提的是，有90.76%的人曾添置过实木家具，这个数字远凌驾了对实木家具友好的人群比例，这恐怕阐领会，实木家具具备某些让人不得不买的来由，比方强健、环保、天然……尽管是对其觉得寻常的人，也难以反抗。
关于异日是否会添置实木家具，63.96%的人吐露出真切的添置意图。整个来看，消费者对实木家具的消费意图较为激烈，消费信仰也比力足。
以上，足以彰显中国实木家具墟市生气足、潜力大。正在2024年被定为“消费鼓舞年”的期间靠山下，实木家具希望成为家居行业新的消费增进点。
从年岁层面来看，正在过去，提及实木家具消费，许多人城市以为是以70、80后人群为主，到底上，遵照《讲演》，除80后表，90后、00后也已成为实木家具异军突起的力气。
90后是数字期间的主力军，他们更同意给与和试验鲜嫩事物，也更方向于有策画感、性能多样化的产物；
00后的物质生计条目出色，经过过粘稠的美学熏陶，也重视心灵上的共识，以是会特别请务实木家具能竣工从艺术到生计上的协调。
从都会线级来看，新一线都会对实木家具的需求远高于其他都会，二线都会和三线都会紧随其后。这原来阐领会越是塔尖都会的消费者，越是寻觅高品格生计和回归天然。
从家庭构造来看，有孩家庭对实木家具的需求较为特别，他们更闭怀家庭处境对儿童身心强健的影响。
实木家具新消费人群催生的多样化需求，原来恰是实木家具繁盛的特色之一，实木家具品牌惟有更好地掌管消费新趋向和新动向，智力更好地激勉消费生气。
国度正在实木类家具的分类上有着庄厉法式，遵照工艺、用材的分别，重要分为“全实木家具”、“实木家具”尚有“实木贴面家具”这三种。
不过，据《讲演》显示，消费者无法很好地分辩“全实木家具”和“实木家具”之间的区别，以为贴皮实木和板材也属于“全实木家具”领域的分离占到了64.14%、51.02%，到达一半以上。
消费者的认知，会正在很大水平上影响其对产物的感知和评议，从而影响添置决定。如今市情上不乏少少不良厂家，诈骗消费者关于实木家具的笼统领会，蓄意浑浊观点，让不少消费者花大代价买下了所谓的伪“纯实木”家具，这晦气于实木家具异日可延续起色。
品牌培植和培育是擢升消费者对品类认知的症结步调。惟有通过变换消费者的认知，智力影响其消费行径，创作强消费拉力。
尼尔森IQ中国首席增进官郑冶比喻如今是一个“克勤克俭”的消费期间，这直观地反响正在了实木家具的消费决定上。
《讲演》显示天博电竞，受访者正在选购实木家具时，将品格(49.91%)、适用性(38.63%)、价钱(36.78%)、强健环保(31.61%)排正在了前四位，尔后挨次是保值(28.47%)、表观名堂策画(22.55%)、利用寿命（23.84%）、品牌口碑(14.6%)。
这再现了消费者正在家居消费战略及行径上透露出的更为繁杂和分歧的趋向，同时也彰显出消费者日趋理性，也更寻觅产物的品格，这既将催生出特别丰裕、多元的办事形式，也将让国物品牌受到更多消费者的青睐。
实木家具实用于各样家居空间，蕴涵客堂、睡房、餐厅等。过去，人们正在利用实木家具时，不只将其举动重要的家具类型，比方沙发、床、餐桌和椅子等，别的，还将其用于筑造储物柜、书架和电视柜等辅帮家具。
不过眼下，遵照《讲演》来看，实木家居的利用场景爆发了要紧变迁：书房（74.86%）、客堂（48.43%）、儿童房（47.69%）、睡房（38.82%）成为四大理思利用区域。
这再现了古代家居空间中的性能配置正正在渐渐被弱幼，这不只再现了期间的变迁起色，况且也预示实正在木家居的策画需变得特别“多状态”、“多性能”，以此智力满意摩登人多元化的生计式样。
比方，当前的书房早已分离了纯洁看书念书的领域，而是交叉着品茗、管事、弹琴、运动、游戏等多种状态和性能；
古代客堂的标配——电视、沙发、茶几，正渐渐被投影仪、茶边几和地毯等新型元素代替；
多性能一体化成为摩登睡房的重要趋向，睡眠、息闲、减少、换衣等各性能相辅相成，以是现代消费者更重视睡房的强健环保、安宁治愈性……从数据来看也再现了这一点，睡房以38.82%的比例拉开了断层上风。
归纳以上天博电竞，实木家具需从安宁性、便当性、空间诈骗、本性化和可延续起色等方面，连接更始策画，引颈摩登家庭生计式样的革命。
正在互联网+的海潮下，许多新品牌依赖品类更始和产物更始，通过线上渠道突围，敏捷成为了消费墟市的新力气。
从《讲演》中可能看出，消费者关于古代家居品牌认知最深，关于以电商发迹的家居品牌认知较为长远，这也侧面再现了家居行业品牌维持得到了较为明显的效果。
值得属意的是，以源氏木语为代表的依托线上渠道振兴的新消费品牌，已正在用户心中烙下价钱锚，这最先凸显了当今中国实木家具品牌格式爆发的明显转折。
其次，也阐领会举动已经的流量品牌，源氏木语依然通过品牌塑造，下手成为主流品牌，并通过从线上走到线下，竣工了引爆性的影响，方能正在消费者心智中筑筑如许深度的认知。
正在源氏木语敏捷振兴背后，有哪些“力气”正在撑持？通过总结源氏木语过往用户的添置动机、行径类型，可能总结出三大症结词：新渠道、新供应和新人群。
从新渠道的角度看，源氏木语不只深耕分别电商平台，况且借帮分别自媒体平台举行品牌增加，竣工了卓着的功劳：有近对折消费者通过线上购物平台（天猫、京东、拼多多、抖音家具、疾手、唯品会、团购、幼红书等）明了到源氏木语，而自媒体平台增加的影响力占到了39.78%。
从新供应的角度看，消费者对家居产物的采取度越来越高，依然从寻觅产物基础层面的满意过分为寻觅品格生计。而源氏木语依托于成熟的供应链体例，通过品类和场景更始，为消费者供给笼盖家的全场景的实木家具产物，为消费者筑构独属的实木美妙生计式样。《讲演》中，实木餐边柜（46.41%）、实木桌、椅（43.09%）天博电竞、实木书桌（39.78%）成为受访者添置源氏木语实木家具的前三名。
从新人群的角度看，年青消费者依然成为新消费品牌的主力群体，他们特别寻觅品格、重视办事、垂青颜值……而源氏木语冲破古代实木家具品牌正在年青消费价钱观满意方面的缺憾，依赖性价比高（72.71%）；优质的送装办事、售后办事（50.28%）；品格好（46.96%）；颜值高（39.23%）等，总共满意新人群的需求。
纵观近年来实木家具行业的起色：古代消费状态迭代进化，消费转折倒逼墟市更始、笔直细分成为要紧趋向……新赛道的突围交叉老赛道的更始，实木家具行业怎么正在越来越内卷的靠山下“破局”？焦点仍然要打造“多维比赛力”。
数十年的高速起色经过中，家居行业先后经过了“渠道为王”的野蛮成长久间和“流量为王”的转移互联网期间，当前依然进入了“用户为王、办事为王、口碑为王”的全新期间。正在这靠山下，消费者对实木家具的诉求，不只聚焦正在品格、策画、体验，更着眼于办事……
据《讲演》，举动国民实木家居品牌，消费者对源氏木语正在产物格地、策画、性价比、送货安置、售后办事这五个方面的评议整个较为写意，个中，好评率分离占到了：性价比（82.32%）、产物策画（81.21%）、送货安置办事（66%）、产物格地（65.2%）、售后办事（64.64%）。
同时，83.43%的人异日希望再次添置源氏木语家具，超9成的人同意向亲朋推选源氏木语。跟着家居消费从增量墟市迈入存量墟市，正在办事与口碑的加持下，这些潜正在用户都将成为源氏木语要紧的私域流量池。
从真正道理上来说，当下家居行业的比赛，并非纯洁的价钱战、产物战，而是认知战，由于价钱战里没有绝对的赢家，而产物可能随便复造，唯有认知一朝筑筑，便难以超越。
源氏木语自2010年创建至今，14年的品牌起色史，原来恰是一部从领会到认知再到认同的经过，而基于此，源氏木语将本身特殊的价钱标签烙印正在消费者心智中。
正在《讲演》中，“实木家居代表品牌”成为源氏木语最为特此表认知特质，取得了来自77.08%受访人的笃信，尔后挨次是天然强健、环保的家具（47.87%）、互联网家居榜样（43.44%）、“性价比很高的实木家具”（35.49%）、“治愈、有温度的家居品牌”（27.17%）。从这些认知中，足以窥视出源氏木语依然劳绩了消费者的广博认同，同时侧面反响了源氏木语对消费者更细分、多元、宥恕的消费需求的满意。
跟着复活代消费群体的振兴，催生出新的消费习气，这直接激发了墟市状态的迭代，家居行业也以是步入定造新纪元。
正在“定造”成为家装主流趋向确当下，实木家具行业该当怎么找寻更适合本身起色的实木定造新形式？本次的《讲演》依然给出了谜底。
一站式处理、便利飞疾是消费者采取实木定造家居的重要源由天博电竞，占比高达66.24%；其次是可能满意本性化需求（57.56%）和策画好看大方（30.23%）。
这阐明对实木家具企业来说，应以更宽的产物矩阵满意消费者的一站式、本性化、高颜值需求，主动拥抱期间的转折。
同时，受访者正在商讨实木定驯办事时，最忧郁的便是产物格地和预期不符（76.34%）、产物与实物不符（73.75%）。这对思要或依然开启“定造”的实木家具企业敲响了警钟，惟有重视产物、品牌、办事，全方位擢升归纳技能，智力确保长久可延续起色。
正在新消费理念发动下，实木家具行业也开启了消费变厘革海潮。异日，这股海潮将涌向何方？《讲演》大白，31.42%的消费者守候“实木+智能化”的更多或者，27.91%的人希冀实木家具的性价比或许进一步升级；24.95%以为实木家具的颜值和适用性尚有延续上升空间；15.71%的人期盼更多本性化实木定造产物闪现。
3、颜值和适用举动消费者的两民多居刚需，获奖成为实木家具品牌新一轮增进的症结；
正在比赛加剧，激烈动荡的国际风云与经济处境下，实木家具企业需求更疾顺应变局，连接自我厘革，于变局中开新局。正在坚固周围根源的条件下，订定合理的价钱战略、增强渠道统造、深化品牌营销、深化品牌价钱理念，以此发动价钱擢升于工业升级，进一步引颈实木新质分娩力与比赛力。实木家具墟市深度解析：潜力商天博电竞机与将来趋向
