（原题目：“修圈”与“破圈”齐发力，雷士照明稳居双11销冠接续保卫品牌代价）
双十一，被以为是环球最大的购物节之一，它不但给消费者带来购物的狂欢，更成为品牌影响力的试金石，而双十一战报也是查验品牌功绩的紧要成就单。
正在泛家居周围的照明品类之中，本年双十一功夫，雷士照明再次登顶京东、天猫、抖音、拼多多、唯品会和苏宁易购等全平台品类销量榜首。据官方数据显示，正在京东、天猫等主流平台上，雷士照明不但稳居灯饰照明全品类全周期品牌榜第一，正在吊灯、吸顶灯、无主灯、效力照明、光源类目等多个照明单品类同样位居榜首。
这是雷士照明陆续第四年连任“双十一”品类销冠。而正在2022-2024年，雷士照明均是年中大促“618”陆续三年的品类销冠，品牌消费生气扩张整年，品牌能力显而易见。加倍是正在房地产下行，消费进入存量角逐周期，且用钱特别郑重确当下，能获得越过发售功绩的品牌，极大不妨代表着另日消费的主流权力。
良多人说“2024咱们碰到了亘古未有的挑衅”。简直没有任何一个行业，能正在当下轻松地赚到钱。新型消费主力更近一步盘踞主流，正在物资丰沛时代下发展的年青消费群体，关于品格、关于颜值、关于性价比都有本人的代价观。
奈何获胜相合？行为行业辅导品牌，雷士照明有着本人的举措论，也为行业供应了一个获胜突围的范本，为行业团体升级供应帮力。
复盘方才落幕的2024双十一大促，业内人士发觉一个分明景象。伴跟着经济新常态与房地产行业的团体下行，照明行业大拆大修的新装需求不竭低浸，与之对应的是存量市集特别宽大的“换新、升级”空间。
正在国度战略层面，也对以旧换新、刺激存量经济发达提出了更多本质性指引。2024年7月，国度发达革新委、财务部印发《闭于加力援救大范畴配置更新和消费品以旧换新的若干设施》，指出各区域要中心援救家电产物和电动自行车以旧换新，旧房装修、厨卫等局限改造、居家适老化改造所用物品和资料置备，煽动智能家居消费等。
雷士照明CEO林良琦曾示意:“企业从纯粹的价值角逐转向代价角逐至闭紧要，咱们要以可接续发达的视力看题目，正在发达中构修面向另日的才智。”本年双十一，雷士照明以【全屋焕新】为焦点，聚焦消费者当下首要痛点，以当先的科技、忠心满满的补贴，凿凿诱导存量房二手房升级强壮护眼灯具，实行全屋灯光升级改造，获得了庞大战果。
与此同时，伴跟着低价内卷角逐激烈，各品牌慢慢认识到低价形式的不行接续，低价角逐早先淡出舞台，转而聚焦于自己特质与任职天博电竞。品牌与消费者之间的连合已不再仅仅依赖于产物或任职自己的效力性餍足，奈何与消费者竣工深度共识，才是品牌务必思虑的闭节。
面临着消费者既要“买得值”，又要“心理代价”确当下，雷士照明另辟门途，争先夯实“大牌心智”。本年双十一前夜，雷士照明创议了行业首个品牌IP营销节日“发光生涯节”，并正在上海举办了发光植物展，从年青人群的视角开拔，借帮“发光生涯节”搭起与他们疏通的桥梁，以照明科技+人文闭切，为996群体供应了“减少与放空”这个真正适合他们的选项，为消费者带来“心理代价”。
面临特别“天性化”的Z期间人群，雷士照明则特意拿出资源和元气心灵，为年青人打造全新的物品——网罗护眼台灯、气氛灯、落地灯、幼夜灯等可搬动照明产物，又有运用于细分场景的新产物，譬喻近两年很通行的电竞灯带、露营灯等。从心理、体验、代价多位一体的打造，激起消费者的感情认同和归属感，惹起心理的共识，促使消费者为“心理”买单。
而正在专业度上，雷士照明一贯不必要太多背书，数十年的品格包管和口碑见证，让雷士照明正在餍足消费者心理代价的同时，也用专业让消费者得意度更上一个台阶，从而爆发天然流量的口碑散播和复购。这也成为雷士照明屡屡正在购物节中霸榜的主旨情由，雷士照明闭系负担人曾暴露“雷士照明的退货率永远坚持正在业内较低水准”。
这是一场品牌与用户之间的双向奔赴，雷士照明为“光”付与了特别缤纷的寓意，无论是喜爱颜值、看中效力，或者只是为了刷新生涯中的幼emo、奔赴诗和远处，雷士照明都能通过光的计划来办理，都能通过雷士照明的产物矩阵获得餍足，加紧了光关于刷新消费者心情和心理勾当的比重，用本人的专业和巧思，构修了新角逐体例之治下于本人的“消费圈”，接续升华品牌代价。
倘使说雷士照明“修圈”是夯实了本人的生意基础盘，那通过科技升级、理念升级、任职升级等多维度升级共进的思绪，则是通过“破圈”来打破自己鸿沟，为品牌另日可接续发达翻开更大的空间和遐思。
行为行业独一的中国航本分业配联合伴，雷士照明与中国航天配合设立了“中国航天照明科技实行室”，两边配合饱吹航天科研成效运用于平居生涯。林良琦直言，开采航天照明运用场景，维系中国航天工夫，将进一步重塑“光的代价”，饱吹中国照明行业研发大步迈向“太空期间”。
照明“太空期间”也许又有点遥远，但雷士照明所倡议的强壮照明期间，正正在航天科技的帮力下，加快到来。
本年4月，雷士照明正在成都重磅公布“源于航天科技，基于人体生物节律的动态智能强壮光工夫”——伴生适然光工夫。这项工夫以强壮照明为主旨，以人工本，夸大天然光的紧要性天博电竞，并应用AI和数字化工夫，供应智能强壮照明办理计划。
“十四五筹办和2035年前景目的提要”正式提出了“周全推动强壮中国维持”，强壮照明成为备受体贴的行业热点议题。
曾有业内人士认识过：“强壮照明的发达，不但是对比明工夫的改进，更是对人类生涯式样的一次深入反思与重构。通过科学的照明安排和工夫手腕，供应特别切合人体心理和心情需求的照明情况，也许刷新人们的生涯质地和强壮景遇”。这一偏向不但适配当下社会的主流代价观，更切合当下对强壮生涯谋求日益尊重的消费需求。
于全面行业发达而言，“数字+光+强壮”的生态圈将买通上下游企业的生态链，加快“智能强壮”照明财产的工夫发达和运用落地，创建有实践代价的增量市集，并饱吹全面行业的强壮可接续发达。
林良琦夸大，绿色强壮的照明产物曾经成为行业的主流，雷士照明是要做照明界内中的“成衣”，接续改进工夫、优化数字化执掌东西和深化ESG战术，餍足强壮光情况的期望，饱吹全面行业向可接续发达偏向迈进。
大浪淘沙，动摇的市集情况往往伴跟着行业的从新洗牌。精良的品牌依附着锐利的洞察力、勇敢的计划以及超强的实施力吊灯，精准地反响国度战略，把住市集的律动，顺遂期间的潮水，攥住每一个电光石火的契机，指挥着品牌穿越周期的同时，迎来新的巅峰。销量是最好的“验金石”，雷士照明正用陆续四年连任“双十一”品类销冠的硬能力，为同业以至全面消费市集，成立出一个全新的逆势突围标杆。
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